未来に向けたマーケティングキャンペーン
アラブ首長国連邦の首都アブダビで最近、この有名な都市の認識を広げる新しいマーケティングキャンペーンが開始されました。
新しい画像が目的地のポートフォリオに追加され、その結果、都市とその周辺がより多くの角度から表示されるようになりました。
自然のままのビーチ、砂漠、超近代的な建物は現在、キャンペーンの絶対的な中心ではなく、史跡、自然の風景、ルーヴル・アブダビのアートウォークからの眺め、またはアブダビ美術館の隣に表示されています。音楽や芸術、工芸などの文化的な体験や実践的な活動。
このマーケティング上の選択は、目的地のマーケティングにおける計り知れない可能性を示しています。 毎 地球上のこの場所は、文化、自然、歴史が豊かですが、特定のグループの観光客に提供する方が簡単だからという理由で、その多様性を無視したり単純化したりすることに決めます。
しかし、その場所の根源こそがその場所をユニークなものにしており、消費者にとってもそれがますます重要になっています。
新たに再発見された場所を活用することは、新たな顧客を呼び込むだけでなく、観光における社会的および経済的な持続可能性を高めることによって地元企業に利益をもたらすことができます。
このキャンペーンでは、首長国の新たな視点を共有することで、ミナ マーケットの果物、野菜、新鮮な魚の中での予期せぬ発見を促し、またジュバイル マングローブ パークでキリンやアラビア アンテロープに囲まれたサファリ体験に備えることができます。
このエキゾチックな場所には、アドレナリン ラッシュや単純なアウトドア アクティビティの機会もたくさんあると知れば、アブダビの海域でカヤック、シュノーケリング、パドルボードをしたり、砂漠で砂丘バギーやサンド サーフィンをしたりするというアイデアにインスピレーションを受けて興奮する人もいるかもしれません。
このキャンペーンは多様性をメッセージの中心に据え、新鮮かつダイナミックな方法で伝えます。
キャンペーンのアニメーションでカラフルなビデオでは、女性ガイドが観光客をエスコートしているのを見てうれしく思いました。 シェイク ザイード グランド モスク, なぜなら、価値観、現地の文化、習慣を伝えることはイメージから始まることがあり、それは文化的なギャップや誤解を埋めるのにも役立つからです。
実際、2021 年の「女性、平和、安全保障指数 UAE」によれば、女性がアラブ首長国連邦の一般労働力の 40% のかなりの部分を占めていることに注目するのは興味深いことです。 10%のみ, 女性は高学歴で、仕事を自由に選択でき、同一労働同一賃金を合法的に受け取ることができます。
アブダビ文化観光局（DCT）国際業務部長、 アブドゥラ・ユスフとのインタビューで スキフトでは、キャンペーンの3つの柱について次のように説明しています。 エキサイト, 鼓舞する, 復元する.
それでも 復元する ここでは、単に心と体の両方の健康と幸福について言及していますが、これを達成することが自然に帰る姿勢や環境の探求と結びついているように見えるのは興味深いことです。これに関連して、観光客が利用できるオプションも数多くあります。これらは、高級ホテルのスパ、競馬、オアシス都市の散歩から始まる可能性があります。 アル・アイン、ユネスコの世界遺産に登録されています。
最後に、このメッセージは、次のことに注意を向けさせるものであるため、いくぶん革新的であることもわかりました。 ペース。私たちの旅のペースはさまざまであることを思い出させてくれます。 選ばれた 同じ旅行でも異なる場合があります。
異なる速度で体験する場所は、私たちに多様な視点を見せ、さまざまな方法で複数の感覚を刺激します。
準備はできていますか 意識的に旅行マーケティングを活用する 観光客がその場所について感じる見方を増幅させ、その過程でより包括的で多様性があり、全体的により持続可能になる方法を学ぶためでしょうか？
この道はいつでも開いており、自由に歩くことができます。
ビデオを見る の アブダビを体験：自分のペースで見つけてください 運動。
観光を通じた持続可能な開発における食の革新的な役割
今年の12月12日から14日にかけて、 7番目 UNWTO美食ツーリズム世界フォーラム 日本の奈良で開催されました。
観光分野では、美食が重要であることを誰もがよく知っています。 だけでなく 食べ物について。それは文化、生きた伝統、そしてコミュニティ観光の機会、ひいては地域の持続可能な開発に関するものでもあります。
フォーラムは会話をさらに前進させているようで、これは今回のテーマに選ばれたことにも反映されています。
「人々と地球のためのガストロノミーツーリズム: 革新し、力を与え、保護する」は私たちの共感を呼び、私たちは特に次のことに熱心に取り組んでいます。 権限付与 社会に前向きな変化をもたらす可能性を暗黙のうちに認識しているためです。
実際、このイベントの明確な目標は、 「ガストロノミーツーリズムの役割を強化する」 持続可能性, 革新、 そして 社会的包摂」とUNWTO事務総長ズラブ・ポロリカシビリは述べた。
これら 3 つの単語を同じフレーズで使用することを喜んで歓迎します。長い間、持続可能性の人的および社会的側面は、特に女性のエンパワーメントと男女平等に関して、周縁的な位置に追いやられてきました。
食というレンズを通して観光の役割を捉える新たな方法を見つける時期が来ています。
食べ物なら 文化です – 一般に認識されているように、ガストロノミーツーリズムを通じて、私たちは料理の現れにおいて文化の信憑性を維持することができ、また多くの場合それを超えて、その文化の信憑性を維持することができます。古代の伝統を保存することは、私たちがより慣れ親しんできたように、個人的な文化交流や訪問者の経験を豊かにするためのスペースも提供します。
このプロセスが地域経済とそこに組み込まれた伝統を確実に支えるためには、地元の生産者が認識され、評価され、保護される必要があります。そうすることで、彼らが繁栄し、その知識とスキルを新しい世代に伝えるためのスペースを確保できるようになります。
プレスリリースでは、 ジョクセ・マリ・アイゼガ、ディレクター バスク料理センター – UNTWOとのイベントの共同主催者 – は、国際レベルで国のイメージを構築する上で美食セクターが果たす役割と、美食観光セクターが直面している課題に対処する責任を強調している。若い才能を育て、後押しする。
確かに、人材を惹きつけて維持するのに苦労しているこの分野では、美食が非常に重要な役割を果たす可能性があります。
このイベントのもう 1 つの重要な瞬間は、公式の言葉で言えば、食品が決して廃棄物にならないようにするための「食品廃棄物削減に関する世界ロードマップ」の発表でした。これは、持続可能性を目指すビジネスの取り組みに利用できる追加ツールです。
食品廃棄物の詳細については、 インスパイア グローバル 先月の 特集記事.
ここにあります 完全なプログラム イベントの様子。
あなたもすることができます 録画を見る.
贅沢な旅行者はストーリーテリングを望んでいます
贅沢で体験的な旅行ネットワーク 名手 2022年を実施 ブランドと旅行のトレンド調査 と ユーガブ。収集されたデータは、最初の期間中にタークス・カイコス諸島で開催された 3 日間のイベント中に発表されました。 ラグジュアリートークプログラムと協力して開催されます。 エクセレンスグループ。
このレポートには、このセクターのさまざまな側面に関する多くの興味深い傾向と情報が示されていますが、記事の最後にあるリンクを使用して詳しく調べることをお勧めしますが、そのうちの 1 つだけに注目していただきたいと思います。
贅沢な観光が、パーソナライズされた詳細を備えた高品質のサービスであると説明できる場合、それが生み出すことができる組み合わせは常にユニークであることを認識する必要があります。タニア・スワスブルック副社長兼ラグジュアリー・トラベル・デザイナーの意見に同意する場合は、 トラベルワールド インターナショナル グループ、そしてそれを次のように定義します 人間関係の需要が高まっていることに驚くべきではありません。 本物と地元の経験 市場のこのセグメントからも同様です。
おそらく、近年の世界的な出来事、つまり新型コロナウイルス感染症のパンデミック、限られた社会的接触と強制的な隔離、帰属意識と「コミュニティ」の重要性の再発見の結果として、「」としてのコミュニティツーリズムの台頭が考えられます。新製品」という言葉は私たちをまったく驚かないはずです。
おそらくこれは単に、ますます多くのコミュニティが観光客を受け入れ、需要に応える準備を始めているからでしょう。自分たちの条件で、自分の家で、最終的には自分たちの価値に誇りを持ち、高品質のサービスを提供する準備を整えているからです。責任ある旅行会社や観光事業者との新たなコラボレーションを開始し、彼らのストーリーの共有を支援しています。
いずれにせよ、コミュニティ観光体験が可能にするのは、彼らの伝統やライフスタイルと深く結びついている別の文化的存在との高度な人間対人間の関わりという、ユニークで個人的な体験です。
贅沢な旅行者は、社会レベルで利益をもたらすだけでなく、個人にとっても大きなやりがいをもたらす、このような種類の体験をより多く求め、楽しんでいます。
コミュニティツーリズムは地元のサービス提供者の幸福と生活の質にプラスの影響を与え、またその内面的な資質と価値観により、この観光形態はZ世代とミレニアル世代の旅行者のニーズにもよく応えます。 。調査によると、その大多数（55%）は「自然遺産や文化遺産の保護」を考慮した旅行商品や体験に対して、より多くのお金を払っても構わないと考えています。
興味深いことに、 ストーリーテリング は重要な要素としてリストされており、贅沢な訪問者にとってのニーズとなっています。旅行者は、受け取る側としてだけでなく、届ける側としても、物語を伝える技術を大切にしているようです。旅行者はますます自分の体験を語り手になり、家族、友人、同僚のネットワークで共有したいと考えています。
これが「インフルエンサー」社会における一般的な傾向なのかどうかはわかりません。
しかし、目的地レベルで確立されたつながりが、温かく迎えてくれるホストとの実際の出会いや文化交流に焦点を当てたものになると、さらに多くの物語が語られることは間違いありません。
読む 記事全文 ここ。
にアクセスしてください 完全なレポートとデータ 2022 Virtuoso/YouGov ブランドおよび旅行トレンド調査による。
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