Abgesehen davon, dass dies zweifellos das Richtige (und Wesentliche) ist, gibt es starke kommerzielle Argumente, um den Tourismus mit positiver Wirkung ganz oben in Ihre Geschäftsprioritäten zu setzen. Ich predige vielleicht den Bekehrten, aber für Skeptiker sollte es sicherlich nicht als Opfer angesehen werden, und ich würde argumentieren, dass es Ihr Endergebnis spürbar steigern kann.
Für ein wachsendes Segment der Verbraucher und des Handels sind Nachhaltigkeit und Ethik Teil der Kaufentscheidung, ein direkter Wunsch, nichts Schädliches zu tun und einen positiven Beitrag zu leisten. Ein kürzlich YouGov-Umfrage ergab, dass zwei von fünf Verbrauchern weltweit (44%) sagen, dass sie versuchen, nur bei sozial und ökologisch verantwortlichen Unternehmen einzukaufen. Eine Safari-Lodge, die Naturschutzinitiativen und Umweltmaßnahmen hat und die lokale Gemeinschaft unterstützt, hat also eine klare Nachfrage von einem bedeutenden Segment des Marktes.
ABER es gibt einen ebenso mächtigen Faktor, der unter der Oberfläche sitzt und darüber hinausgeht, und das ist vertrauen. Unternehmen, die eine ethische und verantwortungsbewusste Agenda verfolgen, haben Integrität als zentraler Wert, ein wichtiger Beitrag zum Vertrauen – der Erfolg oder Misserfolg einer Marke basiert auf dem Vertrauen der Verbraucher. Dieser Wert der Integrität überträgt sich auch direkt auf die Mitarbeiter und hilft Ihnen, talentierte, hochkarätige Mitarbeiter anzuziehen und zu halten. Ihre Mitarbeitermarke und letztendlich Ihr Endergebnis profitieren.
Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, können Sie irgendwann erwägen, Ihr Unternehmen zu verkaufen oder Investitionen anzuziehen. Der Wert Ihres Unternehmens wird durch seine Rentabilität und einen „mehrfachen“ Faktor bestimmt – seine Fähigkeit, weiterhin profitabel zu sein, und sein Wachstumspotenzial. Unternehmen werden in der Regel von größeren Unternehmen oder Investmentgesellschaften aufgekauft. Beide haben, sicherlich in Großbritannien und auch anderswo, viel stärker formalisierte ESG-Kriterien (Environmental Social Governance), an die sie sich halten müssen, sodass Ihr ethisches Geschäft für sie attraktiv sein wird. Darüber hinaus bedeutet der Aufstieg des ethischen Investierens, dass Ihr Unternehmen einen noch größeren Wert hat und sogar Teil eines ethischen Fonds sein könnte. Ein gutes Geschäft bedeutet, dass Ihr „Multiple“ höher ist – Ihr Geschäft ist mehr wert.
„Ein Unternehmen, das nachweisen kann, dass es einen ökologischen oder sozialen Nutzen schafft, wird in zunehmendem Maße höher bewertet als Unternehmen, die dies nicht können. Investmentpartner schauen oft über die reinen Finanzkennzahlen hinaus, um sich sicher zu sein, dass das Wachstum auf nachhaltige Weise erzielt wird.“ Partner für Wachstumskapital (Private-Equity-Geschäft)
Reisen mit positiven Auswirkungen sind ein gutes Geschäft.
Geschrieben von Jim Millward
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