Una campaña de marketing hacia el futuro
Recientemente se lanzó una nueva campaña de marketing en Abu Dhabi, capital de los Emiratos Árabes Unidos, que amplía la percepción de esta reconocida ciudad.
Se han añadido nuevas imágenes al portafolio de destinos y, como consecuencia, la ciudad y su entorno se presentan desde más ángulos.
Las playas vírgenes, el desierto y los edificios hipermodernos ya no son el centro absoluto de la campaña, sino que se muestran junto a sitios históricos, paisajes naturales y la vista desde los paseos artísticos en el Louvre Abu Dhabi, o junto a inmersiones culturales y actividades prácticas de música, artes y manualidades.
Esta elección de marketing nos muestra el inmenso potencial para comercializar un destino. Cada Un lugar en la Tierra es rico en cultura, naturaleza e historia hasta que decidimos pasar por alto o simplificar esa diversidad porque podría ser más fácil de entregar a un determinado grupo de turistas.
Sin embargo, la raíz de un lugar es lo que lo hace único y esto es lo que también les importa cada vez más a los consumidores.
Aprovechar los lugares recientemente redescubiertos no sólo puede atraer nuevos clientes, sino también beneficiar a las empresas locales al avanzar hacia una mayor sostenibilidad social y económica en el turismo.
Al compartir una nueva mirada sobre el emirato, la campaña lo invita y lo prepara para descubrimientos inesperados entre frutas, verduras y pescado fresco en el Mercado de Mina, o en el Jubail Mangrove Park para una experiencia de safari entre jirafas y antílopes árabes.
Sabiendo que este lugar exótico también ofrece muchas oportunidades para una descarga de adrenalina o simplemente actividades al aire libre, alguien podría sentirse inspirado y entusiasmado con la idea de practicar kayak, snorkel o remo en las aguas de Abu Dhabi, o hacer paseos en buggy por las dunas o surfear en la arena en sus desiertos.
La campaña sitúa la diversidad en el centro de su mensaje, que se transmite de una manera fresca y dinámica.
En el vídeo animado y colorido de la campaña, también nos complació ver a una guía acompañando a los turistas en el Gran Mezquita Sheikh Zayed, porque la comunicación de valores, cultura y costumbres locales a veces puede comenzar con una imagen, lo que también puede ayudar a cerrar brechas culturales y conceptos erróneos.
De hecho, es interesante observar que las mujeres representan un importante 40% de la fuerza laboral general en los Emiratos Árabes Unidos, según el 'Índice de Mujeres, Paz y Seguridad de los EAU' de 2021, y aunque la propiedad femenina de empresas en el sector privado representa sólo 10%, las mujeres tienen un alto nivel educativo, pueden elegir libremente su trabajo y recibir legalmente igual salario por igual trabajo.
El director de operaciones internacionales del Departamento de Cultura y Turismo de Abu Dhabi (DCT), Abdulla Yousuf, en una entrevista con esquivar, explica los tres pilares de la campaña: excitar, inspirar, restaurar.
A pesar de restaurar aquí se refiere simplemente al bienestar tanto de la mente como del cuerpo, es interesante que el logro de esto parece estar vinculado a una actitud de regreso a la naturaleza y la exploración del medio ambiente. También en este contexto hay muchas opciones disponibles para los turistas, que podrían comenzar con el spa de un hotel de lujo, carreras de caballos o un paseo por la ciudad oasis de Al-Ain, declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO.
Finalmente, también encontramos el mensaje algo innovador porque llama la atención sobre paso. Nos recuerda que el ritmo de nuestro viaje puede ser elegido y puede variar en un mismo viaje.
Un lugar vivido a diferentes velocidades nos muestra diversos puntos de vista y estimula más de un sentido, de diversas formas.
¿Estamos listos para utilizar conscientemente el marketing de viajes ¿Amplificar las opiniones que los turistas perciben de un lugar y aprender cómo volverse más inclusivos, diversos y, en general, más sostenibles en el proceso?
Este camino está siempre abierto y libre para caminar.
Ver el vídeo del Experimente Abu Dhabi: encuentre su ritmo campaña.
El papel innovador de los alimentos para el desarrollo sostenible a través del turismo
Entre el 12 y el 14 de diciembre de este año, el 7th Foro Mundial de Turismo Gastronómico de la OMT tuvo lugar en Nara, Japón.
En el sector turístico todos somos muy conscientes de que la gastronomía es No solo acerca de la comida. Se trata de cultura, de tradiciones vivas y también de oportunidades para el turismo comunitario y, por tanto, para el desarrollo sostenible local.
El foro parece llevar la conversación más allá, y eso también se refleja en el tema elegido para esta edición.
'Turismo gastronómico para las personas y el planeta: innovar, empoderar y preservar' resuena con nosotros y estamos particularmente interesados en la empoderamiento atributo, por el reconocimiento implícito de su potencial para un cambio social positivo.
El objetivo explícito del evento era, de hecho, 'potenciar el papel del Turismo Gastronómico en sostenibilidad, innovación, y Inclusión social', según afirmó el secretario general de la OMT, Zurab Pololikashvili.
Acogemos con alegría el uso de estas tres palabras en la misma frase. Durante mucho tiempo el aspecto humano y social de la sostenibilidad ha estado relegado a una posición marginal, especialmente en lo que respecta al empoderamiento de las mujeres y la igualdad de género.
Es hora de encontrar nuevas formas de ver el papel del turismo a través del lente de la comida.
si la comida es cultura – como comúnmente se reconoce – entonces a través del turismo gastronómico podemos ayudar a mantener la autenticidad de una cultura en sus manifestaciones culinarias – y a menudo incluso más allá de eso. La preservación de las tradiciones antiguas también proporciona espacio para los intercambios culturales personales y el enriquecimiento de la experiencia de los visitantes, como cada vez nos conocemos más.
Para garantizar que el proceso apoye la economía local y la tradición arraigada en ella, los productores locales deben ser reconocidos, valorados y protegidos, para que puedan tener espacio para prosperar y transmitir sus conocimientos y habilidades a las nuevas generaciones.
En un comunicado de prensa, Joxe Mari Aizega, Director de la Centro Culinario Vasco – coorganizador del evento con la UNTWO – destaca el papel que tiene el sector gastronómico en la construcción de la imagen de un país a nivel internacional, y la responsabilidad de 'abordar los desafíos que enfrenta el sector del turismo gastronómico' para nutrir e impulsar el talento joven.
Seguramente, en un sector que lucha por atraer y retener talento, la gastronomía puede jugar un papel muy importante.
Otro momento importante en este evento fue el lanzamiento de la 'Hoja de ruta global para la reducción del desperdicio de alimentos', para que, en palabras oficiales, ¡los alimentos nunca se conviertan en desperdicio! Esta es una herramienta adicional disponible para su viaje empresarial hacia la sostenibilidad.
Más sobre el DESPERDICIO DE ALIMENTOS en inspirar global últimos meses artículo principal.
Aquí está el programa completo del evento.
Tú también puedes mira las grabaciones.
Los viajeros de lujo quieren contar historias
La red de viajes de lujo y experienciales. Virtuoso realizó su 2022 Investigación de tendencias de marcas y viajes con YouGov. Los datos recopilados se presentaron durante un evento de tres días que tuvo lugar en Turks y Caicos durante la primera Programa Charlas de Lujo, organizado en colaboración con Grupo de excelencia.
Aunque el informe presenta muchas tendencias interesantes e información sobre diversos aspectos del sector (que le invitaremos a examinar en profundidad utilizando el enlace al final del artículo), nos gustaría llamar su atención sobre solo uno de ellos.
Si el turismo de lujo puede describirse como un servicio de alta calidad con detalles personalizados, debemos reconocer que las combinaciones que puede crear son siempre únicas; si estamos de acuerdo con Tania Swasbrook, VP & Luxury Travel Designer de Grupo Internacional Travelworld, y lo definimos como conexión humana, no debería sorprendernos la creciente demanda de autenticidad y experiencias locales también de este segmento del mercado.
Quizás como consecuencia de los acontecimientos globales de los últimos años (la pandemia de Covid-19, el contacto social limitado y el aislamiento forzado, la importancia redescubierta del sentido de pertenencia y de "comunidad"), el auge del turismo comunitario como " "Nuevo producto" no debería sorprendernos en absoluto.
Quizás esto esté sucediendo simplemente porque cada vez más comunidades se preparan para recibir turistas y satisfacer la demanda: en sus propios términos y en sus propios hogares, finalmente orgullosas de su valor y ofreciendo un servicio de alta calidad; iniciando nuevas colaboraciones con operadores turísticos responsables y empresas turísticas, que les están ayudando a compartir sus historias.
En cualquier caso, lo que permiten las experiencias de turismo comunitario es una experiencia única y personalizada de un alto nivel de compromiso de persona a persona con otro ser cultural que está altamente conectado con sus tradiciones y estilo de vida.
Los viajeros de lujo exigen y disfrutan cada vez más de este tipo de experiencias, que son muy gratificantes para un individuo además de aportar un beneficio a nivel social.
Debido al impacto positivo que tiene el turismo comunitario en el bienestar y la calidad de vida de sus proveedores de servicios locales, y debido a sus cualidades y valores internos, esta modalidad de turismo también responde bien a las necesidades de los viajeros de la Generación Z y Millenial. . Según la investigación, la mayoría de ellos (55%) 'están dispuestos a pagar más por productos y experiencias de viaje que tengan en cuenta "preservar el patrimonio natural y cultural"'.
Curiosamente, narración ha sido catalogado como un elemento importante y una necesidad por parte de los visitantes de lujo. El viajero parece valorar el arte de contar historias, no sólo como receptor, sino también como liberador. Los viajeros quieren convertirse cada vez más en narradores de sus propias experiencias, compartiéndolas en sus redes de familiares, amigos y colegas.
Si se trata o no de una tendencia general en la sociedad de los 'influencers', no lo podemos decir.
Sin embargo, sin duda, habrá aún más historias que contar cuando las conexiones establecidas a nivel de destino se centren en encuentros reales e intercambios culturales con anfitriones cálidos y acogedores.
Leer el articulo completo aquí.
Acceder al informe completo y datos por 2022 Virtuoso/YouGov Brand and Travel Trends Research.
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