Une campagne marketing vers le futur
Une nouvelle campagne marketing a été récemment lancée à Abu Dhabi, capitale des Émirats arabes unis, qui élargit la perception de cette ville renommée.
De nouvelles images ont été ajoutées au portefeuille de destinations et, par conséquent, la ville et ses environs sont présentés sous plus d'angles.
Les plages immaculées, le désert et les bâtiments hypermodernes ne sont désormais plus au centre absolu de la campagne, mais sont présentés à côté des sites historiques, des paysages naturels et de la vue depuis les promenades artistiques du Louvre Abu Dhabi, ou à côté de immersions culturelles et activités pratiques de musique, d'art et d'artisanat.
Ce choix marketing nous montre l’immense potentiel de commercialisation d’une destination. Chaque Un endroit sur terre est riche en culture, en nature et en histoire jusqu'à ce que nous décidions de négliger ou de simplifier cette diversité car elle pourrait être plus facile à offrir à un certain groupe de touristes.
Cependant, la racine d’un lieu est ce qui le rend unique et c’est aussi ce qui compte de plus en plus pour les consommateurs.
Exploiter des lieux récemment redécouverts peut non seulement attirer de nouveaux clients, mais également profiter aux entreprises locales en évoluant vers une plus grande durabilité sociale et économique dans le tourisme.
En partageant un nouveau regard sur l'émirat, la campagne vous invite et vous prépare à des découvertes inattendues parmi les fruits, légumes et poissons frais du marché de Mina, ou dans le parc des mangroves de Jubail pour une expérience de safari parmi les girafes et les antilopes arabes.
Sachant que cet endroit exotique offre également de nombreuses possibilités de montée d'adrénaline ou simplement d'activités de plein air, quelqu'un pourrait être inspiré et enthousiasmé par l'idée de faire du kayak, de la plongée avec tuba ou du paddleboard dans les eaux d'Abu Dhabi, ou du buggy ou du surf sur sable dans ses déserts.
La campagne place la diversité au centre de son message, qui est délivré de manière fraîche et dynamique.
Dans la vidéo animée et colorée de la campagne, nous avons également eu le plaisir de voir une femme guide accompagner les touristes dans le Grande Mosquée Cheikh Zayed, car la communication des valeurs, de la culture et des coutumes locales peut parfois commencer par une image, qui peut également contribuer à combler les fossés culturels et les idées fausses.
En fait, il est intéressant de noter que les femmes représentent une part importante de la main-d'œuvre générale aux Émirats arabes unis, selon l'« Indice des femmes, de la paix et de la sécurité des Émirats arabes unis » de 2021, et bien que la propriété d'entreprises par des femmes dans le secteur privé représente une part importante de la main-d'œuvre féminine dans le secteur privé. seulement 10%, les femmes sont très instruites, peuvent choisir librement leur emploi et perçoivent légalement un salaire égal pour un travail égal.
Le directeur des opérations internationales du ministère de la Culture et du Tourisme d'Abu Dhabi (DCT), Abdallah Yousuf, dans une interview avec Débarquement, explique les trois piliers de la campagne : exciter, inspirer, restaurer.
Bien que restaurer se réfère ici simplement au bien-être de l'esprit et du corps, il est intéressant de noter que la réalisation de cet objectif semble être liée à une attitude de retour à la nature et à l'exploration de l'environnement. Dans ce contexte également, de nombreuses options s'offrent aux touristes, à commencer par un hôtel spa de luxe, des courses de chevaux ou une promenade dans la ville oasis de Al-Aïn, un site du patrimoine mondial de l'UNESCO.
Enfin, nous avons également trouvé le message quelque peu innovant car il attire l'attention sur rythme. Cela nous rappelle que le rythme de notre voyage peut être choisi et peut varier au cours d'un même voyage.
Un lieu vécu à différentes vitesses nous montre des points de vue divers et stimule plus d’un sens, de diverses manières.
Sommes-nous prêts à utiliser consciemment le marketing de voyage pour amplifier les points de vue que les touristes perçoivent sur un lieu et apprendre à devenir plus inclusif, diversifié et, globalement, plus durable dans le processus ?
Cette route est toujours ouverte et libre de circuler.
Voir la vidéo de la Découvrez Abu Dhabi : trouvez votre rythme campagne.
Le rôle innovant de l’alimentation pour le développement durable à travers le tourisme
Entre le 12 et le 14 décembre de cette année, le 7ème Forum mondial de l'OMT sur le tourisme gastronomique a eu lieu à Nara, au Japon.
Dans le secteur du tourisme, nous sommes tous très conscients que la gastronomie est pas seulement à propos de la nourriture. Il s'agit de culture, de traditions vivantes mais aussi d'opportunités de tourisme communautaire et donc de développement local durable.
Le forum semble faire avancer la conversation, et cela se reflète également dans le thème choisi pour cette édition.
« Le tourisme gastronomique pour les personnes et la planète : innover, responsabiliser et préserver » nous interpelle et nous sommes particulièrement attachés au autonomisation attribut, pour la reconnaissance implicite de son potentiel de changement social positif.
Le but explicite de l'événement était en fait de « renforcer le rôle du tourisme gastronomique dans durabilité, innovation, et l'inclusion sociale" comme l'a déclaré le secrétaire général de l'OMT, Zurab Pololikashvili.
Nous accueillons avec joie l’utilisation de ces trois mots dans la même phrase. Pendant si longtemps, l’aspect humain et social de la durabilité a été relégué à une position marginale, notamment en ce qui concerne l’autonomisation des femmes et l’égalité des sexes.
Il est temps de trouver de nouvelles façons d’envisager le rôle du tourisme à travers le prisme de l’alimentation.
Si la nourriture c'est la culture – comme on le reconnaît communément – le tourisme gastronomique nous permet de contribuer à maintenir l’authenticité d’une culture dans ses manifestations culinaires – et souvent même au-delà. La préservation des traditions anciennes offre également un espace pour les échanges culturels personnels et l'enrichissement de l'expérience des visiteurs, comme nous le savons de plus en plus.
Pour garantir que le processus soutient l'économie locale et la tradition qui y est ancrée, les producteurs locaux doivent être reconnus, valorisés et protégés, afin qu'ils puissent disposer d'un espace pour prospérer et transmettre leurs connaissances et leurs compétences aux nouvelles générations.
Dans un communiqué de presse, Joxe Mari Aizega, directeur du Centre Culinaire Basque – co-organisateur de l'événement avec l'UNTWO – souligne le rôle que joue le secteur de la gastronomie dans la construction de l'image d'un pays au niveau international, et la responsabilité de « relever les défis auxquels le secteur du tourisme gastronomique est confronté » afin de nourrir et dynamiser les jeunes talents.
Certes, dans un secteur qui peine à attirer et à retenir les talents, la gastronomie peut jouer un rôle très important.
Un autre moment important de cet événement a été le lancement de la « Feuille de route mondiale pour la réduction du gaspillage alimentaire », afin que – selon les termes officiels – la nourriture ne devienne jamais un déchet ! Il s’agit d’un outil supplémentaire disponible pour votre parcours professionnel vers la durabilité.
En savoir plus sur le GASPILLAGE ALIMENTAIRE dans Inspirer le monde celui du mois dernier article de fond.
Voici la programme complet de l'événement.
Vous pouvez aussi regarder les enregistrements.
Les voyageurs de luxe veulent raconter des histoires
Le réseau de voyages de luxe et expérientiels Virtuose a mené son édition 2022 Recherche sur les marques et les tendances de voyage avec VousGov. Les données collectées ont été présentées lors d'un événement de trois jours qui s'est déroulé aux Îles Turques et Caïques lors de la première Programme Luxury Talks, organisé en collaboration avec Groupe EXELLENce.
Bien que le rapport présente de nombreuses tendances et informations intéressantes sur divers aspects du secteur – que nous vous invitons à examiner en profondeur en utilisant le lien en fin d’article – nous souhaitons attirer votre attention sur une seule d’entre elles.
Si le tourisme de luxe peut être décrit comme un service de haute qualité avec des détails personnalisés, il faut reconnaître que les combinaisons qu'il peut créer sont toujours uniques ; si nous sommes d'accord avec Tania Swasbrook, vice-présidente et créatrice de voyages de luxe de Groupe international Travelworld, et nous le définissons comme connexion humaine, nous ne devrions pas être surpris par la demande croissante de authenticité et expériences locales de ce segment du marché également.
Peut-être en raison des événements mondiaux de ces dernières années – la pandémie de Covid-19, les contacts sociaux limités et l'isolement forcé, l'importance redécouverte du sentiment d'appartenance et de la « communauté » – l'essor du tourisme communautaire en tant que « "nouveau produit" ne devrait pas du tout nous surprendre.
Peut-être cela se produit-il simplement parce que de plus en plus de communautés se préparent à recevoir des touristes et à répondre à la demande : selon leurs propres conditions et chez elles, enfin fières de leur valeur et offrant un service de haute qualité ; entamer de nouvelles collaborations avec des voyagistes et des entreprises touristiques responsables, qui les aident à partager leurs histoires.
Quoi qu’il en soit, les expériences de tourisme communautaire permettent une expérience unique et personnalisée d’un haut niveau d’engagement interhumain avec un autre être culturel hautement lié à ses traditions et à son mode de vie.
Les voyageurs de luxe sont exigeants et apprécient davantage ce type d'expériences, qui sont grandement enrichissantes pour l'individu et apportent un bénéfice au niveau sociétal.
En raison de l'impact positif du tourisme communautaire sur le bien-être et la qualité de vie de leurs prestataires de services locaux, et en raison de ses qualités et valeurs intérieures, cette modalité de tourisme répond également bien aux besoins des voyageurs de la génération Z et du millénaire. . Selon une étude, la majorité d'entre eux (55%) « sont prêts à payer plus pour des produits et des expériences de voyage qui prennent en compte la « préservation du patrimoine naturel et culturel ».
De façon intéressante, narration a été répertorié comme un élément et un besoin important par les visiteurs de luxe. Les voyageurs semblent apprécier l’art de raconter des histoires, non seulement en tant que récepteurs, mais aussi en tant que diffuseurs. Les voyageurs souhaitent de plus en plus devenir des conteurs de leurs propres expériences, les partageant dans leurs réseaux de famille, d'amis et de collègues.
S'il s'agit ou non d'une tendance générale dans la société des « influenceurs », nous ne pouvons pas le dire.
Mais il y aura sans aucun doute encore plus d’histoires à raconter lorsque les liens établis au niveau de la destination seront axés sur de véritables rencontres et échanges culturels avec des hôtes chaleureux et accueillants.
Lis le article complet ici.
Accéder au rapport complet et données d’ici 2022 Recherche sur la marque Virtuoso/YouGov et les tendances des voyages.
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